• Complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur

• La recherche du bon concept
• L’adaptation du message
• Les niveaux de langage
• Le mélange des genres

• L’accroche
• La body copie et la signature

• Recherche de concepts à partir de sujets types
• La notion de démonstration
• Un concept, plusieurs interprétations

• Déclinaison d’un concept en annonces presse, affiches

• De la conception à la formulation
• Complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
• Les associations d’idées (rapport entre les mots et le visuel), le saut créatif…

• Documentation extraite du magazine Archive
• Spécificités des supports de communication
• Les notions de buzz et de street marketing

• Recherche de concepts en fonction des thèmes donnés
• Un concept, plusieurs supports : travail du message en fonction du support
• Déclinaisons films, hors média