INTRODUCTION
Comme dans la formation “Le processus créatif : niveau 1 ”, cet atelier encourage la liberté de penser au service des idées. Pas d’ordinateur, juste des crayons et une réflexion commune pour découvrir des concepts et les décliner en annonces, affichettes, affiches, invitations, messages radio, Web.
PUBLIC CONCERNÉ
Ce stage s’adresse aux graphistes, aux rédacteurs, aux directeurs artistiques.
PRÉ-REQUIS
Il est nécessaire d’avoir suivi le stage Le processus créatif : niveau 1.
PROGRAMME
Rappels
• De la conception à la formulation
• Complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
• Les associations d’idées (rapport entre les mots et le visuel), le saut créatif…
Étude et critique de supports existants
• Documentation extraite du magazine Archive
• Spécificités des supports de communication
• Les notions de buzz et de street marketing
Applications
• Recherche de concepts en fonction des thèmes donnés
• Un concept, plusieurs supports : travail du message en fonction du support
• Déclinaisons films, hors média
Évaluer la qualité de la conception en fonction
du message et de la cible
