INTRODUCTION
Inspiré des techniques anglo-saxonnes, ce stage permet aux participants de développer leurs capacités d’analyse et de réflexion, de découvrir les mécanismes propres à la publicité pour produire des contenus destinés à la
communication.
PUBLIC CONCERNÉ
Cet atelier s’adresse aux graphistes, aux rédacteurs, aux directeurs artistiques, à toute personne susceptible de fournir du contenu.
PRÉ-REQUIS
Avoir déjà été confronté à la réflexion créative dans le cadre de la communication.
PROGRAMME
De la conception à la formulation
• Complémentarité des métiers de directeur artistique et de concepteur-rédacteur
Interpeller le public cible
• La recherche du bon concept
• L’adaptation du message
• Les niveaux de langage
• Le mélange des genres
Hiérarchie des informations
• L’accroche
• La body copie et la signature
Techniques d’écriture publicitaire
Étude et critique de publicités existantes
• Recherche de concepts à partir de sujets types
• La notion de démonstration
• Un concept, plusieurs interprétations
Spécificités des supports de communication
• Déclinaison d’un concept en annonces presse, affiches
Évaluer la qualité de la conception
